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公益营销,助推行业转型升级
发布时间:2013-10-22 10:53:53   文章来源:全球电动车网   浏览次数:946

      2013年,电动车行业进入转型升级的关键阶段,以立马为代表的主流品牌引导行业向高端化方向发展,电动车行业在社会经济体系中开始扮演更加重要的角色。与此同时,电动车行业经过十多年的发展,产品及营销模式陷入同质化困境。行业亟需走出创新瓶颈,加速转型升级。

  •公益营销,引领行业营销创新

  在行业发展的十余年时间里,无论是产品主导时期还是营销主导时期,立马都能应对自如。专注产品和服务为立马奠定了坚实的基础,不断创新的营销模式让立马赢得了更加广泛的市场和良好的口碑。

                              

 

  在品牌创立的十年时间里,立马抓住了产品主导时期的发展机遇,突出动力为核心的品牌特质,迅速成为行业极具代表性的品牌。无论是曾经名噪行业的立马飞黄事件,还是今年大规模的公益助学,立马始终能牵动市场和消费者的神经。

  在十周年之际,立马通过爱心助学以及终端市场大规模的公益促销,冲破了营销同质化的困局,带领企业走上发展的新征程。

大规模的公益助学行动在电动车行业史无前例,既彰显了立马品牌的雄厚实力,也是立马勇于担当社会责任的表现,对于整个行业的引领作用不言而喻。

  •价值引领,助推品牌全面升级

  在行业快速发展的十多年时间里,市场环境发生了巨大的变化,品牌竞争更加残酷,部分企业陷入同质化和价格战的泥沼。此外,消费者心智趋于成熟,对品牌的认知开始从最初重视产品、服务逐渐走向心智认同。

  立马在品牌打造的过程中,勇于探索和创新,围绕价值提升,对营销模式进行了大胆的尝试和探索。

  在系统化营销战略的指导下,立马充分整合市场和媒介资源,携手河南团省委、河南都市频道共同举办了第十届爱心接力活动。首先是对强势媒体资源的整合,河南电视台都市频道是河南省覆盖最广影响最大的地方电视台,其打造的爱心接力栏目拥有广泛的社会口碑。电视媒体的高曝光率结合终端市场的公益促销行动,立马公益助学行动形成了更加广泛的市场影响。

  8月27日,在新学期即将开始之际,立马公益助学晚会在河南电视台举办,并于8月31日晚正式播出。无论是电视频幕还是终端市场,消费者都能感受到立马车业的大胸怀。立马在践行社会责任的同时,让参与其中的经销商和消费者对立马有更加深刻的心理认同。

营销模式的创新以及大手笔的高空广告投放,迅速扩大了立马品牌的知名度和美誉度,爱心助学公益形象的树立,提升了消费者对立马品牌价值的认同。
  伴随立马全国化战略布局的推进,产品、渠道、终端等综合实力的不断提升,公益营销带来的价值创新正在助推立马品牌走向新的高度。

 

                                                                                                                                 (责任编辑:@知名疯子)



 

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